Как Пустая клятва Увеличила на 35%-за-24-часа веху Kickstarter до 451M+ аудитории через 623 издания.
Пример работы PR с усилением краудфандинга: 16 премиум изданий Tier-1 финансовых и бизнес-изданий в сочетании с 607 вертикальными размещениями для преобразования первого дня финансирования в устойчивую видимость кампании на протяжении оставшегося окна финансирования.
16 Премиум Тиер-1 Публикаций · Проверенные Размещения
Каждый логотип представляет собой живую, индексированную публикацию релиза Hollowed Oath. Совокупный охват Tier-1: 2,7 миллиарда посетителей в месяц.
Вызов
Кампании на Kickstarter живут или умирают в первые 72 часа. Сильный первый день создает эффект социального доказательства — количество ранних спонсоров привлекает алгоритмическую обнаруживаемость на доске "Популярное сейчас" Kickstarter, что привлекает больше спонсоров, что привлекает внимание прессы, что привлекает больше спонсоров.
Задача Пустой клятвы была тактической: кампания собрала 35% своей цели финансирования в первые 24 часа — сильное, но не вирусное начало, которое нуждалось в усилении для превращения в медийное покрытие в оставшееся время финансирования. Узким местом не был импульс финансирования (кампания шла впереди). Это была видимость за пределами платформы Kickstarter — внимание прессы, которое превращает заинтересованных, но не решившихся потенциальных спонсоров в дни 3-30 периода финансирования.
Стратегия
RedPress настроил Premium Plan с тремя решениями по размещению для истории о достижении в краудфандинге:
-
01
Заголовок с числом на терминальном уровне. "35% за 24 часа" — это конкретное, обоснованное число, которое сохраняется в целостности через агрегаторы и сводки журналистов. Числа путешествуют дальше, чем прилагательные — заголовочное число было сохранено дословно в более чем 80% агрегированных материалов.
-
02
Формирование бизнес-прессы в отличие от формирования игровой прессы. Игровая пресса, как правило, игнорирует объявления о достижениях на Kickstarter как контент с низкими новостями. Бизнес и финансовая пресса охотно освещают истории о достижениях в финансировании, поскольку они соответствуют шаблону "собрано X за Y время". Начав с Business Insider, Yahoo Finance и CEO.ca, переписали историю как достижение в сборе средств, а не как объявление в игровой вертикали.
-
03
Широкий охват аффилированных лиц для охвата географических спонсоров. Инвесторы краудфандинга приходят из каждого рынка одновременно, а не только из региона проекта. Fox 80, ABC 39 и региональные вещательные партнеры передают объявление в гео-целевые индексы по всему миру, расширяя доступный пул инвесторов через локализованный поиск.
Результаты
Релиз достиг 623 проверенных живых размещений со всеми 16 Tier-1 изданиями, индексированными к концу второго дня. Совокупный охват достиг 451 миллион потенциальных показов, с 52,633 просмотра журналистов из терминальных лент в течение активной синдикации.
Стандартные издания — 607 из общего числа — включали прессу игровой индустрии, блоги об инди-играх, краудфандинговые агрегаторы и сайты вертикали развлечений. Полный список можно проверить в отчете о живом распространении.
16 Премиум Публикаций · 2.7B Совокупный Месячный Трафик
Премиум-уровень этой кампании разместил релиз на следующих высокоавторитетных изданиях. Ежемесячные показатели трафика независимо проверяются уникальными посетителями. Каждое размещение активно, индексируется и проверяемо в публичном отчете о распространении.
| Издание | Домен | Побеждать | Ежемесячный трафик | |
|---|---|---|---|---|
|
|
The Globe and Mail | theglobeandmail.com | Уровень-1 Национальный (Канада) | 248M |
|
|
Fox 80 Партнер | fox80.com | Аффилированное вещание | 247M |
|
|
Business Insider | markets.businessinsider.com | Бизнес и рынки | 241M |
|
|
USA Today | usatoday.com | Уровень-1 Национальный (США) | 237M |
|
|
AP News | apnews.com | Глобальная лента | 236M |
|
|
Yahoo Finance | finance.yahoo.com | Основные финансы | 216M |
|
|
ABC 39 Партнер | abc39.com | Аффилированное вещание | 190M |
|
|
Бизнес-страхование | index.businessinsurance.com | B2B Торговля | 178M |
|
|
CEO.ca | ceo.ca | Исполнительный и финансовый | 157M |
|
|
Цифровой журнал | digitaljournal.com | Технологии и бизнес | 153M |
|
|
Сеть больших новостей | bignewsnetwork.com | Синдицированные новости | 144M |
|
|
Пресс-релиз бизнес новостей | businessnewsrelease.com | Корпоративные новости | 121M |
|
|
Morningstar | morningstar.com | Финансовые данные | 102М |
|
|
BBC Markets | latinamerica.bbc-markets.com | Рынки · Латинская Америка | 88M |
|
|
TED Press | tedpress.com | Технологии и инновации | 83M |
|
|
Лос-Анджелес Херальд | losangelesherald.com | Региональный США | 63M |
Данные о месячном трафике получены из общедоступных независимых оценок трафика на момент распространения. Полный список размещений, включая все 607 стандартных каналов, доступен в отчет о живом распределении.
65+ Стран · Пять Континентов
Доля распространения по регионам среди всех размещений.
Мульти-Бит Синдикация
Релиз был классифицирован и синдицирован по нескольким редакционным темам одновременно, расширяя охват терминальных лент для журналистов.
Почему важные моменты заслуживают специального PR-распределения.
Скорость финансирования — это маховик. Пресс-освещение привлекает инвесторов. Инвесторы ускоряют скорость финансирования. Скорость финансирования влияет на алгоритмическое размещение Kickstarter. Алгоритмическое размещение привлекает больше инвесторов. Хорошо спланированная PR-кампания в нужный момент ускоряет каждый цикл.
Формирование бизнес-прессы открывает редакционный охват. "Очистили 35% за 24 часа" освещается финансовой прессой как веха повышения. То же самое объявление, оформленное как запуск игры, игнорируется теми же изданиями. Оформление определяет результаты освещения больше, чем категория.
Данные становятся якорем для сущности. 623 размещения с тем же конкретным числом ("35% за 24 часа") становятся якорем сущности SEO и AI Mode для проекта. Спустя месяцы это число появляется, когда запрашивается название проекта.
Как мы измеряли
- Количество размещений (623) — проверенные живые URL, собранные в течение окна распространения, каждый независимо подтвержденный для статуса HTTP 200 и живой публикации.
- Премиум уровень (16) — площадки с редакционно независимой проверкой, профилем доменной власти Tier-1 и независимо проверенным ежемесячным трафиком выше 30 миллионов уникальных посетителей.
- Общий охват (451M+) — совокупное количество уникальных посетителей в месяц по всем каналам размещения на момент распространения. Представляет потенциальное воздействие на аудиторию, а не измеренные показы.
- Просмотры журналистов (52,633) — зафиксированные просмотры на терминалах, ориентированных на журналистов, в течение активного окна синдикации.
- Географическое распределение (65+ стран) — основано на зарегистрированной стране публикации для каждой площадки.
Вопросы об этой кампании
Запустите свою историю через ту же сеть.
Премиум-план, который обеспечил 623 размещения и охват 451M+ для Hollowed Oath, доступен каждому клиенту RedPress. Просмотрите пакеты и запустите свою кампанию.