Как Mindcolor Autism Объявлено о новом центре ABA-терапии для более чем 527 миллионов зрителей через 683 канала
Пример работы PR с расширением регионального здравоохранения: 17 премиум изданий Tier-1 в сочетании с 666 вертикальными размещениями для объявления о новом центре ABA-терапии в Нью-Браунфелсе, Техас — охватывая одновременно родителей, плательщиков и клинические сети рекомендаций.
17 Премиум Аутлетов Уровня-1 · Подтвержденные Размещения
Каждый логотип представляет собой живую, индексированную публикацию релиза Mindcolor Autism. Совокупный охват Tier-1: 2,3 миллиарда посетителей в месяц.
Вызов
Центрированная ABA-терапия — это категория, где местное доверие имеет большее значение, чем национальная видимость. Родители, ищущие услуги по аутизму для маленьких детей, обычно не звонят провайдерам — они спрашивают своего педиатра, свою группу поддержки и все чаще, Google "[город] ABA терапия" и доверяют тому провайдеру, который появляется с самым сильным медийным присутствием.
Задача Mindcolor Autism была конкретной: объявить об открытии нового центра в Нью-Браунфелсе, штат Техас, таким образом, чтобы одновременно охватить три различных аудитории принимающих решения — родителей в региональной зоне обслуживания, педиатрические реферальные сети по всему Центральному Техасу и экосистему плательщиков/страхования, которая определяет, покрываются ли услуги ABA. Кампания также должна была создать устойчивый местный SEO авторитет для поискового кластера "ABA therapy New Braunfels" до того, как конкуренты выйдут на тот же рынок.
Стратегия
RedPress настроил Premium Plan с редакционным обзором, специфичным для здравоохранения, и тремя решениями по размещению для расширения региональных услуг:
-
01
Финансовая рассылка уровня-1 для видимости в сети плательщиков. Решения о возмещении ABA терапии принимаются внутри страховых сетей, а не в потребительских медиа. Освещение в Business Insurance, Yahoo Finance и Morningstar достигает лиц, принимающих решения на стороне плательщиков, которые определяют, получит ли новый центр статус в сети — результат покрытия, на который путь потребительских медиа не может повлиять.
-
02
Концентрация региональных вещательных партнеров. Fox 80, ABC 39, NewsNetMedia и Los Angeles Herald размещают объявление в гео-ориентированных поисковых индексах США. Для открытия центра на конкретном рынке Техаса размещение региональных вещательных партнеров ускоряет локальное SEO быстрее, чем только национальная рассылка.
-
03
Заявления о здоровье, проверенные на соблюдение. Объявления в области здравоохранения привлекают внимание регуляторов, которого нет в других категориях. Каждое премиум-расположение предшествовало редакционному обзору на соответствие требованиям FDA, FTC и общим требованиям к рекламе в области здравоохранения, что также объясняет, почему издания первого уровня приняли релиз без изменений.
Результаты
Релиз достиг 683 проверенных живых размещений в течение окна распространения все 17 Tier-1 изданий подтвердили индексирование на второй день. Совокупный охват достиг 527 миллионов потенциальных показов, с 72,377 просмотров журналистов из терминальных лент — один из самых высоких уровней вовлечения журналистов в категории для объявления о расширении региональной службы.
Стандартные издания — 666 из общего числа — включали прессу в области здравоохранения, региональные телевизионные партнеры по Центральному Техасу, публикации для плательщиков/страховщиков и сайты вертикали родительства/семьи. Полный список можно проверить в отчете о живом распространении.
17 Премиум Аутлетов · 2.3B Совокупный Месячный Трафик
Премиум-уровень этой кампании разместил релиз на следующих высокоавторитетных изданиях. Ежемесячные показатели трафика независимо проверяются уникальными посетителями. Каждое размещение активно, индексируется и проверяемо в публичном отчете о распространении.
| Издание | Домен | Побеждать | Ежемесячный трафик | |
|---|---|---|---|---|
|
|
AP News | apnews.com | Глобальная лента | 235M |
|
|
Лос-Анджелес Херальд | losangelesherald.com | Региональный США | 230M |
|
|
USA Today | usatoday.com | Уровень-1 Национальный (США) | 227M |
|
|
Fox 80 Партнер | fox80.com | Аффилированное вещание | 200M |
|
|
BBC Markets | latinamerica.bbc-markets.com | Рынки · Латинская Америка | 187M |
|
|
The Globe and Mail | theglobeandmail.com | Уровень-1 Национальный (Канада) | 167M |
|
|
CEO.ca | ceo.ca | Исполнительный и финансовый | 167M |
|
|
Цифровой журнал | digitaljournal.com | Технологии и бизнес | 162M |
|
|
Morningstar | morningstar.com | Финансовые данные | 146M |
|
|
Бизнес-страхование | index.businessinsurance.com | B2B Торговля · Здоровье | 102М |
|
|
Yahoo Finance | finance.yahoo.com | Основные финансы | 100М |
|
|
ABC 39 Партнер | abc39.com | Аффилированное вещание | 93M |
|
|
Business Insider | markets.businessinsider.com | Бизнес и рынки | 71M |
|
|
Сеть больших новостей | bignewsnetwork.com | Синдицированные новости | 66M |
|
|
Пресс-релиз бизнес новостей | businessnewsrelease.com | Корпоративные новости | 54M |
|
|
NewsNetMedia | saltlakecity.newsnetmedia.com | Региональные новости | 44M |
|
|
TED Press | tedpress.com | Технологии и инновации | 34M |
Данные о месячном трафике получены из общедоступных независимых оценок трафика на момент распространения. Полный список размещений, включая все 666 стандартных каналов, доступен в отчет о живом распределении.
65+ Стран · Пять Континентов
Доля распространения по регионам среди всех размещений.
Мульти-Бит Синдикация
Релиз был классифицирован и синдицирован по нескольким редакционным темам одновременно, расширяя охват терминальных лент для журналистов.
Почему расширение регионального здравоохранения является другой PR-проблемой, чем национальное.
Локальное SEO — это путь конверсии. Родители, ищущие услуги ABA, ищут в Google по городу. 683 размещения с названиями "New Braunfels" и "Mindcolor Autism" в непосредственной близости устанавливают местный объект, который захватывает брендированный и небрендированный локальный поиск.
Видимость плательщика — это путь доступа. Статус в сети с поставщиками страхования определяет, могут ли семьи позволить себе услугу. Размещение в финансовых новостях Tier-1 достигает принимающих решения со стороны плательщиков, чего никогда не делает потребительская пресса.
Обнаружение реферальной сети. Педиатры и специалисты по развитию просматривают торговую прессу здравоохранения в поисках новых специализированных поставщиков. 72,377 просмотров журналистов во время индексации отражает сильный релевантный охват в области здравоохранения.
Как мы измеряли
- Количество размещений (683) — проверенные живые URL, собранные в течение окна распространения, каждый независимо подтвержденный для статуса HTTP 200 и живой публикации.
- Премиум уровень (17) — площадки с редакционно независимой проверкой, профилем доменной власти Tier-1 и независимо проверенным ежемесячным трафиком выше 30 миллионов уникальных посетителей.
- Общий охват (527M+) — совокупное количество уникальных посетителей в месяц по всем каналам размещения на момент распространения. Представляет потенциальное воздействие на аудиторию, а не измеренные показы.
- Просмотры журналистов (72,377) — зафиксированные просмотры на терминалах, ориентированных на журналистов, в течение активного окна синдикации.
- Географическое распределение (65+ стран) — основано на зарегистрированной стране публикации для каждой площадки.
Вопросы об этой кампании
Запустите свою историю через ту же сеть.
Премиум-план, который обеспечил 683 размещения и охват 527M+ для Mindcolor Autism, доступен каждому клиенту RedPress. Просмотрите пакеты и запустите свою кампанию.