PR Haber Yaptırma | Red Press

By: Red Press
23 Oct 2025

PR Haber Yaptırma: Reklam Değil, İtibar İnşası Sanatı

PR haber yaptırma, bir markanın, kurumun, ürünün veya kişinin tanıtımını, tüketicinin savunma mekanizmalarını harekete geçiren doğrudan bir "reklam" olarak değil, bir medya kuruluşu tarafından onaylanmış bir "haber" içeriği aracılığıyla yapmasıdır. Bu, Halkla İlişkiler (Public Relations - PR) faaliyetlerinin en temel ve en etkili araçlarından biridir. İnsanlar reklamlara şüpheyle yaklaşır ve genellikle görmezden gelir (reklam körlüğü), ancak güvendikleri bir medya kuruluşunda okudukları veya izledikleri bir habere inanma ve güvenme eğilimindedirler. PR haberi, tam da bu paha biçilmez "güven algısı" üzerine inşa edilir.

PR Haberinin Geleneksel Reklamdan Keskin Farkları

Birçok marka, kısıtlı pazarlama bütçesini yüksek maliyetli reklama mı yoksa daha stratejik olan PR haberine mi ayırması gerektiği konusunda kararsız kalır. İkisinin arasındaki temel ve dönüştürücü farklar şunlardır:

1. Güvenilirlik ve İnandırıcılık (Üçüncü Taraf Onayı)

Reklam, markanın kendi parasıyla "Ben harikayım!" demesidir. PR haberi ise, bir gazetecinin, editörün veya medya kuruluşunun (yani tarafsız ve güvenilir bir üçüncü tarafın) sizin hakkınızda "O harika bir iş yapmış" demesidir. Bu "üçüncü taraf onayı" (third-party endorsement), tüketicinin gözünde satın alınamayacak kadar yüksek bir güvenilirlik (credibility) yaratır.

2. Maliyet Etkinliği ve Uzun Vadeli Kalıcı Etki

TV veya dijital reklam kampanyaları, bütçeniz bittiği anda durur ve etkisi kaybolur. Ancak yayınlanan bir PR haberi, özellikle dijital medyada, yıllarca Google arama sonuçlarında var olmaya devam eder. Markanız aratıldığında sürekli potansiyel müşterilerin karşısına çıkar, sitenize sürekli değerli backlink sağlar ve itibarınızı yıllar boyunca beslemeye devam eder. Bu, yurt içi haber yayınlatma hizmetini uzun vadeli bir yatırıma dönüştürür.

3. Hedef Kitle ile Hikaye Üzerinden Duygusal Bağ Kurma

Reklamlar genellikle ürünün fiyatına, kampanyasına veya teknik özelliklerine odaklanır. PR haberleri ise ürünün veya markanın arkasındaki "hikayeye", topluma sağladığı "faydaya", kurucusunun ilham veren "yolculuğuna" veya çözdüğü "gerçek bir soruna" odaklanır. Hikayeler, rakamlardan ve özelliklerden çok daha akılda kalıcıdır ve hedef kitle ile rasyonel değil, duygusal bir bağ kurar.

Başarılı Bir PR Haber Yaptırma Stratejisi Nasıl Kurgulanır?

PR haber yaptırmak, sadece "parayla haber almak" (advertorial) değildir. Aynı zamanda organik, yani haber değeri taşıyan gerçek içeriklerle medyanın ilgisini ücretsiz olarak çekmeyi de kapsayan çift yönlü bir stratejidir.

Doğru Hikayeyi Bulmak (Haber Değeri Yaratmak)

Medyada yer almanız için "haber değeri" taşıyan bir hikayeniz, bir veriniz veya bir başarınız olmalı. Sadece "yeni ürün çıkardık" demek genellikle yetmez. "Bu ürün hangi büyük sorunu çözüyor?", "Topluma ne faydası var?", "Sektörde bir ilki mi başarıyor?" sorularının cevabı gerekir. Bu süreç, profesyonel bir ulusal basın bülteni hazırlığı ile başlar.

İnsani Dokunuş ve Başarı Hikayeleri (Case Study)

İlham verici kurucu hikayeleri, sıfırdan zirveye çıkan bir girişim, toplumsal bir soruna çözüm üreten sosyal sorumluluk projeleri veya müşterilerinizin hayatını değiştiren somut başarı öyküleri (case study), medyanın ve okuyucunun en sevdiği, en çok paylaştığı içeriklerdir.

Veri, Rapor ve Araştırmalara Dayalı İçerik

Sektörünüzle ilgili yaptığınız bir pazar araştırmasının çarpıcı sonuçlarını (örn: "Türkiye'nin %70'i bu konuda yanlış düşünüyor") bir rapor halinde medyayla paylaşmak, sizi anında "uzman" ve "otorite" olarak konumlandıran çok güçlü bir PR haber malzemesidir.

SEO ve Dijital PR Entegrasyonunun Gücü

Yaptırdığınız her PR haberi, aynı zamanda markanızın dijital geleceğine yapılmış bir SEO yatırımı olmalıdır. Günümüzde PR ve SEO, birbirinden ayrı düşünülemez. Haberin dijital versiyonunda web sitenize doğru anahtar kelimelerle (anchor text) ve "dofollow" olarak link verilmesi mutlaka sağlanmalıdır.

Anahtar Kelime Stratejisi ve Marka Bilinirliği

Haber metni, hedeflediğiniz Google aramalarına (örn: "en iyi X çözümü", "X firması yorumları") uygun anahtar kelimeleri ve marka adınızı doğal bir dil içinde içermelidir. Bu, Google'daki genel görünürlüğünüzü (visibility) artırır.

Medya Takibi ve Etki Analizi (ROI Ölçümü)

Haber yayınlandıktan sonra, süreç bitmez; asıl analiz başlar. Haber yarattığı etki (kaç kişiye erişti, sitenize ne kadar trafik getirdi, sosyal medyada kaç kez paylaşıldı) modern medya takip araçlarıyla ölçülmeli ve raporlanmalıdır. Bu, PR yatırımınızın geri dönüşünü (ROI) net bir şekilde görmenizi sağlar.